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DOC版20贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查,建议港商应集中攻取内地中档市场,并考虑以折扣策略吸引消费者。 贸易发展局助理首席经济师何达权表示,《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品,进行消费模式调查,把结果向业界公布,协助他们进军内地市场。 调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行,以面对面访问形式,访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,26至45岁成人,高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表,了解其意见及观察。 调查主要结果如下:购买服装的种类 五个城市的受访者表示,如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳; 受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode;便服方面,受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。购买成衣的频率及场合 77受访者表示,每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中,83-85经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者,按城市排列依次为:广州(88)、上海(83)、大连(72),成都(76)及北京(66)。 消费者通常在假日购买成衣(广州61、上海59、成都46)。购买成衣的渠道 连销店(38)居首位,其余依次为百货店(35)及服装购物商场(16)。 受访学生之中,逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾60最注重品质,54注重颜色与款式,38注重价格。 便服方面,大部份受访者最注重价格。何时购买服装
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