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word版05目前的北京地区媒体市场电视：有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。报纸：可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。地铁：注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。广播电台：频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。公交广告：网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。北京公交广告媒体大众媒介影响力大众媒介到达率大众媒介到达率电视：昨天收看电视频道94任何全国性周报15.9任何地方性日报63.3任何全国性日报15.7公共汽车车厢外广告：过去一周看到过57.3地铁站内广告：过去一周看到过12.1公共汽车站牌广告：过去一周看到过53.1地铁车厢内广告：过去一周看到过11.2公共汽车车厢内广告：过去一周看到过41.3任何全国性双月/季刊5任何全国性双周刊32.6任何全国性周刊4.9任何全国性月刊32.1电影院：每月去电影院收看电影1次以上4.3电台：昨天收听电台30.7火车站内广告：过去一周看到过2.8任何全国性周报23.3任何地方性月刊1.8任何地方性周刊22.3火车车厢内广告：过去一周看到过1.5上表是各媒体按到达率高低排序的数据：从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94的北京居民，其次是地方性日报，到达率为63.3，公交车厢外广告排在所有媒体的三位，站牌广告排在第四，车厢内广告排在第五。因而从到达角度来讲，公交媒体是仅次于电视和地方性日报的高到达率的媒体。
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