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PDF78喜之郎传播建议
喜之郎现状
市场地位：
全国居于领导品牌的地位
重要市场正遭受本地品牌的蚕食
传播地位：
果冻类全国知名度最高
树立了第一品牌形象
喜之郎市场地位面对威胁，而传播地位仍占较大优势，
如何把传播上的优势转化为巩固和加强市场地位的优势，
是1999年喜之郎的传播任务。
喜之郎的传播现状
优势：
第一品牌
知名度最高
最先使用CCTV
有97、98年的信息支持
开始形成概念沉淀：果冻布丁
同行业中，实力很强
危机
有实力的全国性竞争者在中央级媒介跟风投放广告
灵活的中小竞争者的区域化分割，恶化了广告环境
产品本身为低关心度，、品牌忠实度、周期性极短、购买随意性强的产品，需要持续的广告和促销的支持
传播定位
品类特点：
小食品，食用随意，与休闲的生活方式相关性强
无产品区隔
儿童为主要的消费人群：
易受新鲜事物吸引，接受新事物快
态度变化快
从众心理强
易于接受促销活动的影响
喜之郎特点：
广告支持的第一品牌
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